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Progressivement, Google est passé de la « simple » fonction « moteur de recherche » à un outil multifonctions intégrant des composantes très spécifiques avec comme objectif d'asseoir son modèle basé sur la diffusion d'informations publicitaires. C'est ainsi que sont nés des outils tels que Google Adwords, Adsense, Analytic, Co-op?